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阁主大大驾到——天一阁新媒体“发迹”之路侧记
信息来源:天一阁博物馆作者:安康日期:2017-03-14 
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近一个月,在宁波市新媒体影响力排行榜上,天一阁微信公众号交出了一份市民公共服务类排名前三,旅游类排名前八,微信传播指数WCI高达500以上的优异成绩。宁波市新媒体影响力排行榜是由宁波市新媒体研究中心与清华大学@新媒沈阳团队联合推出的。

天一阁微信公众号作为天一阁博物馆官方运维的新媒体号,于2014年7月30号“驾临”微信圈,以其创立主要目的是为了文化传播,并在互联网上有一个天一阁权威的宣发窗口。作为一个拥有四百多年历史的古阁,天一阁虽然拥有代代传承的“藏书文化”以及储量丰富的典籍宝库,但是我们没有使用中规中矩的宣传手段,或传统朴实的传统媒体风格,作为微信公号里的一股清流,我们关注人文时事,畅聊百味人生,嗨翻五彩生活,做有态度的文化平台。一直以来,阁主大大都在为给大家呈现趣味推文而“脑洞大开”:

1、文章不好玩,什么都白搭:

天一阁使用更活泼俏皮的文案风格,搭配各种搞笑表情图,将厚重的文化和习俗用轻松幽默的形式传递给用户;

2、鲜明而生动的品牌形象:

天一阁建立了一个虚拟的人物形象“阁主大大”,并绘制了专用表情包,赋予百年古阁富有亲和力的人物形象和灵魂;

3、站在风口与粉丝互动:

关注社会热点,并借势将热点与中国传统文化结合,同时通过各种活动与粉丝互动,更接地气也更接近百姓的生活;

4、不拘泥于题材限制:

守正而出奇,任由小编天马行空,比如可以拉家常—《你的朋友圈晒年终奖开幕了吗?》,可以说属相—《是时候给你们看看中国人手下的“鸡”了》,可以探讨地理—《比东钱湖还大三倍的广德湖是怎么消失的?》,时尚也是懂得-《包治百病,古代男子也是包控》,有时还能写诗-《不会写几首诗,如何称霸四海八荒?!》,最新热剧当然也可以追《流落凡间的夜华,你可知道三生三世十里桃花的这些“秘密”?》。

作为一个偏向传统文化宣传以及旅游类的新媒体,天一阁微信号重内容和知识的属性以及营销类文章较少的前提下,在这个娱乐化的时代,天生受关注度较低。但是在多方的努力下,目前天一阁微信阅读量已经呈现稳定上升的阶段,并培养了一批愿意看,互动积极的核心粉丝。

就跟现实中的天一阁是宁波城市名片一样,互联网上的天一阁,也正逐渐成长为宁波的一张文化名片。

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